戏公司CEO点名“硬核流量下滑”！CQ9电子网站手机渠道陷入危机游

　　三是苹果虽然高举封闭▪▪▼▪“大棒☆•▷•○▼”▲●▽◇▷，但还是递上了开放账号的…●☆▷☆○“甜枣•=◇”▷○▷，不强行要求游戏接入苹果账号◆☆-。当然在封闭系统环境下▽■▷，即使是官服□◆▷▲，手机游戏内也必须接入苹果支付■…•，便于苹果管理=□▼。但值得注意的是▼=■，从目前的情况来看▼•■▷▷□，很多国内头部大厂在国内和海外市场普遍已经有了游戏官网PC充值渠道■▲、其已经支持苹果iOS游戏充值☆•。

　　硬核联盟遭遇的危机在于◇■•-，在愈发严格的全球监管环境下▼▪▼，也可以和华为走同一条路•▲…▪：学习苹果搭建封闭的鸿蒙生态=●◇•。但具体情况暂不得知…▼▪。第二年分成比一定会比5…•=:5更低■-，而据外界传言-▽•▼○▷！

　　GameLook认为○☆△-•，当前处境继续负向循环下去…▼▽，手机厂商渠道未来可能重演如网页游戏一样的悲剧——这个结局能否被手机渠道所接受CQ9电子网站◁…，还需要手机厂商仔细掂量▷○▼。

　　硬核手机渠道遭遇的这场全方位困境▷★☆★，GameLook认为即便是苹果公司也逃不脱★◁●▼●。

　　其结果就是游戏公司口中的●=▲•“硬核渠道流量下滑▽●、加大获客难度-▼◁”▽-，倒逼依靠渠道分发的游戏厂商在渠道之外寻找流量▪■…☆。至于手机渠道自身•■▷，如今各大安卓应用商店畅销榜已经被腾讯◇■=▽、网易游戏所占据◇●■，渠道对腾讯☆▪●•▷、网易依赖度越来越高△★▷•◇-。

　　或许•□○△▪，手机渠道已经走到决定未来存亡的□◆◇“终局之战☆●•◁◆•”最后关头▷▲△★，做出自救调整迫在眉睫■=▽=，调整分成比才会有优质内容的供应■☆■◁●。

　　长期来说■▼-，手机渠道需要丢掉=•▼▷…“防游戏厂商如防贼△☆□◁”的心态▽▼□◁☆▷，在玩家倾向于官服的大环境下◁△、渠道的账号系统必要性已经越来越低★…，毕竟成功的游戏公司已经不多了▲▪☆•，剩下的都是宝贵的伙伴▽◇◇□◇，如果合作相互不能掏心窝•…▽■，给游戏公司做好服务◇★▷▪，何来共同的成长呢□◆▽=▲■？

　　诚然…□◆…■•，如果产品运行方向侧重社交•▲◆，微信小游戏平台的确优势更明显◇▽△◁。但并非所有小游戏都要求强社交◁▷☆-，对其他非社交小游戏▼▲▽，渠道完全可以发挥自己的分发优势◆▷•■★，做好快游戏这门生意○▪◁□○。

　　最近又到了财报季○◁，前几日•▼◆◁…，港股上市公司中手游公布了2024年度业绩◇★=▲：截至2024年12月31日止年度◇--●…▼，公司收入19▪■★●.3亿元人民币◇•…•，经调整净亏损为20■□◁.8亿元●■▽。

　　其中一句话引起了GameLook的高度注意★◆★•◇▽，其表示★◁■▪：-▲□-▷◇“硬核渠道流量下滑进一步加大了获客难度☆☆。▼□•◇”

　　首先▷■，代表年轻玩家和新兴内容的二游基本不和渠道玩●★◁□-☆；其次•▼☆★…，腾讯=▽▷▷◆=、网易手中的大DAU产品◁▽□▷，都在尝试和渠道说再见▷•◆▼★：如2023年网易发行的《全明星街球派对》◆◆…△■、去年从安卓渠道下架的《DNF手游》……

　　腾讯★■•、网易★△◇-、米哈游极少数大厂有能力和渠道谈判■★•□•▽、要求3△☆▷:7甚至更高的分成比▷▼▪-▼，而剩下需要联运厂商却只能接受5■◆-▲:5分成◇•●○◁▼，这不仅加速了实力厂商（如上海F4）的离开渠道■▼☆○，也让渠道争取中小公司的支持缺乏说服力▪○★●。

　　港股上市公司中手游2024年度业绩显示△□，收入19▽▷▼…◇.3亿元人民币○◁○△，经调整净亏损为20●□.8亿元…○，主要原因是多款项目延期上线及表现未达预期◁■。

　　在GameLook看来●•●●，硬核渠道的流量下滑▼▪-■○•、影响的不只是手机厂商▲▲==，广大国内游戏厂商也需要主动求变==，探索渠道分发之外主动获量的能力-▲▼■▪，积极做出调整=●。而叱咤行业十余年的手机厂商们▲△，如何在新的市场环境下★▲，保持住自己的分发能力▽•■▷•，这个难题还得靠手机厂商们自己做出▷▽◇☆…“明智的决定▽-•▼□▼”□◇。

　　随着中国用户换机频率的降低◆=…▪◁◆、以及新手机用户增长的持续衰减=••，各大手机品牌的用户规模进入稳定态◇-，硬核联盟所遭遇的这轮困境▲◆，本质上…▽■“既有内忧○□▲•◇、也有外患■•◇”•□●…，而追根溯源○▪戏公司CEO点名“硬核流量下滑”，一些问题的发生本质上还是出自手机厂商自己●★，尤其是一直以来的5◆-◇：5分成☆☆，是埋下诸多问题的导火索▼◁□☆•。

　　另一个改变的●=，是玩家下载游戏的方式CQ9电子网站▲▽◁▪●▷。随着微信△▽、抖音等超级应用占据用户绝大部分的社交■•=◇、娱乐时间●■•-=◁，基于这些超级应用流量或广告曝光带来的下载量…■□■◆，已经超过大多数渠道…▼•☆。

　　然而□☆◇●◁，在另一家港股上市公司的财报中•★●，GameLook却看到了截然相反的数据-▼▽：根据业绩全面飘红的心动年报显示◁●▼▲，2024年TapTap中国版APP平均月活跃用户（MAU）同比增长23%▽◆，达到4400万▷▼。

　　用户接触新游戏的方式▷◇◆，是在超级应用上看到广告-点击-跳转下载▷★☆▪，无需打开应用商店搜索后下载■□●★，几乎被架空的应用商店存在感愈发薄弱◆▲▽●◁。虽然渠道也在努力●◁•▲◁●，如发力各种手机预装应用的流量来进行分发•◇、售卖广告▽•▼▷，但手机用户下载游戏习惯已经发生很大程度的改变○☆▼…▽。

　　优质内容不是自己掉下来的○☆…=，而是要靠实际行动争取的◆■▪■。硬核联盟成员完全可以效仿小米=…▷▷■：作为首家面向二游厂商开出3□◁▽◆■▼：7分成的安卓渠道☆▪◁☆，小米也是率先接入《原神》《重返未来▼••▼◆：1999》等多款人气二游CQ9电子网站□■。

　　在GameLook看来•=○，如果硬核手机厂商未来甘于成为头部大厂的分发机器--★•▲•，腾网这类大厂迟早会选择自建山头□△◇▷，这会未来渠道面临的最大危机△●☆。

　　3▼▽-.然而•○■…，TapTap中国版APP平均月活跃用户(MAU)同比增长23%△◆，达到4400万=▪▲◆◁■，远超大盘增幅○▽◇-•▽。

　　游戏工委数据显示•◁•，去年国内游戏用户规模增幅仅0-□=▷….94%△…，反观TapTap○■◇△•□，却实现远超大盘增幅的双位数用户增长…▷☆▼▽▽，令人惊诧☆●…★。虽然TapTap与手机厂商应用商店的亿级规模还有不小差距▲□▪○△，但市场的天平正在倾斜★□☆。

　　尤其当大量头部优质游戏拒绝与硬核联盟合作后=▽□▪▪，厂商官服地位在手游玩家群体中得到史诗级加强=△○◆■-，属于玩家眼中的••“婆罗门■……□◁”▲•，渠道服反而变得天然输人一节□-。这也能解释为何TapTap呈现双位数增长◇…●▽•，因为它接入的就是游戏公司的官服□▽◆○◁。当然也有例外☆•●=•，腾讯是唯一一个渠道服就是官服的案例==▼▽◇◇，我们也百思不得其解◁=-…○，为何只有腾讯拥有这种特权▼◁=●，可以让用户直接用QQ/微信登陆-◆-●。

　　虽然手机渠道早早推出■=▽“快游戏-●△•▼”等平台■▼★★◇，想要与微信小游戏…★▼◆、抖音小游戏竞争△▲▲•，多个手机渠道也取得了翻倍增速的突出成绩◆◇★▽◁，但泛用户玩家在微信和游戏公司长年累月的努力下=▷●！CQ9电子网站手机渠道陷入危机游、小游戏游玩习惯已经固定下来=…△▽◁，微信小游戏用户规模也增长到了5亿以上○□☆▲，手机厂商要改变小游戏用户的游戏习惯▼◁◁▽☆=、难度很高★★◇。

　　但必须承认CQ9电子网站•△=▽□，随着买量成本陡增◁▪，巨大的发行压力下■◇，能够提供足量用户分发的手机厂商渠道▼△=…，在游戏厂商眼中依然具备独特价值所在◆▪。但正如中手游提到的▼=•◁□，当硬核联盟▷•▪●◁=“流量下滑-••、获客难度加大△◇…☆■○”▽★，硬核渠道的分发价值会被不断缩减▪★◇▽。

　　2014年以来▽▽△，由VIVO•▼★、OPPO☆□▽○○▷、华为…▲□、魅族等国内头部安卓手机厂商组建的▼-★…“硬核联盟□▷○○•◁”（小米并未加入）◆☆•-，一直是国内手游公司的主要联运渠道◇▼◆★▷，且这些渠道一直以来采取的5◁◁：5分账比例◆=▽▷●。中手游提到的=■▪“硬核渠道流量下滑▲◇=●○○”◇…-•▪，在GameLook看来自然也不会是中手游一家的遭遇★•••△△，所有依靠渠道联运分发□□○★★=、获取用户的手游厂商◁△▪☆▽，多少都有了相似的压力•◁☆…□。

　　在过去几年版号总量调控的背景下▪…◁，有效的新游戏供应本身就在减少▷□=□▼…，但手游的成功率却并未显著提升☆▪▲▷◆■，随着优质游戏缺失和生态的萎缩△-◆，相当于切掉了硬核联盟▷●△◁“新游戏供应的能力-■▲○▼”——毕竟没有好内容••●○▪▷，应用商店很难继续守住用户••◁○■■，长此以往渠道处境相当不妙○▲…牌一览：上海现付费马桶圈谁在为此买单？尊 更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】●，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动•◁…。更多企业数据◁●△、企业资讯○□●、企业发展情况尽在【 更多 牌一览：上海现付费马桶圈谁在为此买单？尊。。

　　一直以来▪○△，渠道为了将用户划入自家阵地◇▲◇★，要求游戏渠道服用手机厂商自家账号系统登陆-●=●▼△。短期来看的确保护了渠道的利益◇▪=，但长期来看△▷▽，各平台体验不互通■▽★△○-、服务差异等问题▼…○◁…◆，导致渠道服与官服愈发割裂•□。潜移默化中-•◁○=▷，反向把游戏厂商的官服地位越抬越高□△●■。

　　即使应用商店也提供了同款游戏▼=-▲，但对比即点即玩的微信小游戏▲▷○、用户人人都有微信号无需注册☆○▼•▷，微信还有用户裂变能力●▽◁■，且微信内购分成比为4●△●：6（厂商拿6）-▷=◁•○，这让游戏厂商把广告曝光量直接送到了微信平台-☆…▷，玩家也更习惯使用微信玩小游戏■•-○▪，甚至其他平台给游戏公司开出更高的分成比◁★■、也无法扭转玩家玩微信小游戏■-★☆…▪。

　　亏损主要原因是•●▽•，多款项目特别是自研游戏《仙剑世界》延期上线☆•◇，及其上线后表现亦未达预期●-◆◇■。此外…☆▪▪□▪，中手游计提较大的商誉减值●▽△•、投资减值以及其他非经营性开支=◁▼=。业绩承压的中手游-◆，正处于战略转型期-•◆。

　　即使如此◇○△★●◁，苹果依然阻止不了休闲游戏和中腰部氪金产品从Appstore跑路-▷□◁-，同样正面承受由此带来的收入冲击•◇•■，以及产品数量减少带来的生态冲击△▪■•▷。

　　之所以说到了渠道自救的关键时刻●■○■△，另一个原因是为了抢占狂增猛涨的小游戏市场★▪☆◇△•。

　　至于渠道本身□•○-☆◇“泛用户…•■○▽□”的长板□▷△▽△，休闲游戏及其中小公司的氪金游戏▼…▼，也因国内小游戏市场的急速爆发◇▷□▲▽•，导致大量游戏产品从原生APP市场向微信小游戏•▪▽=、抖音小游戏平台急速转移☆◇□◆=◆。这也导致手机渠道对腾讯网易两家大厂的依赖度越来越高□△-☆□与荣耀水蜻蜓卫浴专注做好核心卫浴配件尊龙 据了解◁•-□●，水蜻蜓目前已经与国内外一百多家卫浴企业达成合作▷•△，包括全球知名卫浴配件商钮珀-○与荣耀水蜻蜓卫浴专注做好核心卫浴配、美标…、九牧▪◁■ 更多 与荣耀水蜻蜓卫浴专注做好核心卫浴配件尊龙，但显然腾讯网易也开始有了自己的想法●▪。

　　即使硬件弱势•◇•、迭代速度不如手机-•，但只要有足够强大的游戏内容支撑△□，掌机平台也不会消亡■■○★●，任天堂已经很好地证明了这点◆……★。

　　二是封闭的iOS系统下◁…◁，厂商必须接入App Store▪…，否则无法安装游戏◆△▽=…。

　　内容□●▷…、用户使用习惯和商业三方面的负向循环□△▽，让硬核联盟的◁…“中年危机▪●=◁…”来得相当迅猛☆…。

　　再者发生改变的●▷，是玩家的游玩场景☆▲…。在买量压力下○□，大量长尾APP游戏转移到小游戏平台▪…•◆…，毕竟即点即玩○-◁▽☆、广告转化率更高••-★…、压低了买量成本-◁=，这对渠道造成了重大冲击☆◁◁▷▪-，本质上小游戏抢夺的正是渠道游戏联运的收入和用户-●▪■▼。

　　GameLook十年前采访腾讯高级副总裁马晓轶时-…▪…，他当时提到◇△：○•★•-■“掌机游戏机市场会被移动终端消灭▽▼◆▲，完全取代…■▼◇”的观点••○★。但现实是越来越多厂商开始做PC掌机□◁，再次证明了游戏行业的一个真理□▼：内容为王-○…▽▪。

　　年报的▼□◇○▽•“董事长致辞◆△▽”环节▪★▲=…，中手游解释过去一年业绩和市场环境时提到▽▼：头部游戏公司为了维持和扩大市场份额=●◇★，对玩家的争夺变得更加激烈■☆◆▪。市场竞争的加剧导致获客难度增加◁…。

　　国内苹果商店未来是否会支持三方侧载或三方商店▼◆-★▪●，这也是中国开发者高度关注的△▽。iOS生态将来可能会受到监管冲击••●■，游戏产品上架鸿蒙生态后…◆，另外☆□•-，但相比硬核联盟◇□□…•●，据悉…☆▼◇◆，第一年不需要分成▼○…-▪•。苹果也有其独特优势▼★。

　　手上能打的游戏越来越少■▲•▲，高下载量的休闲游戏撤军■▲▷◆□■、中腰部氪金游戏集体转移◁…、大量开发者奔赴新的小游戏平台◆◆○，玩家打开手机商店的必要性不断在下降▷-▲。苹果不可避免也受到冲击◇=▷○□△。当然••▷▼△▽。

　　GameLook认为▪◇•◆，如今=△★“内容为王-■○◆▽”==▪★、-◇■○■▲“精品游戏稀缺■□▼”的市场环境下◆◆△，手机渠道再继续坚持5•◆▷☆▽-:5分成比•★，已经越来越缺乏必要性••，尤其考虑到国内手机厂商在国外分成比并不是5●◆•-☆：5•◁◇▽•，国内内外一致性•☆、公平性已经有必要放到台面上来谈=▷◇▷，否则硬核渠道的危机还将继续-◁△◇。

　　4◆■▽▼.GameLook认为•□，硬核渠道需要丢掉■☆“防游戏厂商如防贼△▼=”的心态□=◆▽■★，主动寻求渠道分发之外的能力▪□●▪-，以应对市场变化▼◆-◇▷。